Selon le sociologue Dominique WOLTON « il n’y a pas de société sans communication ». De nos jours, on ne peut imaginer une entreprise prospère sans faire appel aux techniques de communication dans un marché où la concurrence est vive. Ce cours portant sur la communication marketing a pour objet de :

• faire connaitre aux étudiants l’importance de la communication marketing, en tant que politique du marketing mix, dans l’influence de l’attitude d’achat du consommateur ;
• apprendre aux étudiants les différents techniques du mix communicationnel et les objectifs assignés à chaque techniques pour une communication plus ciblée et plus pertinente ;         
• maîtriser les étapes de la mise en place de la stratégie de communication ;
• enfin, ce cours doit amener l’étudiant à utiliser les enseignements théoriques sur la communication et les appliquer à des situations réelles ou hypothétiques.